Guide alle strategie Meta Ads

Guide alle strategie Meta Ads

Quando si parla di strategie di Meta Ads, si fa riferimento a quei trucchetti che coinvolgono molto spesso la scelta del pubblico di riferimento e le tipologie di contenuti multimediali e formati.
Le due macro strategie usate sono le: DABA e le DPA.

Le DABA sono le inserzioni che non impostano gli interessi e dati demografici (quindi parliamo di pubblici freddi) e giocano sulle varie combinazioni di contenuti multimediali, testi principali, titoli e descrizioni.

Le DPA invece giocano sul riacchiappare gli utenti che hanno visitato o compiuto un'azione sul tuo e-commerce.

Strategie di pubblico

La scelta del pubblico è fondamentale per le Meta Ads. Molti pensano che una volta impostata l'età, l'area geografica dove far apparire le nostre inserzioni, gli interessi del target di riferimento, sia fatta. Mi spiace, ma non è così. Ci sono alcuni tipi di pubblico a cui rivolgerci:

• Il pubblico Freddo: ancora non conosce l'attività che stiamo promuovendo, quindi dovremmo utilizzare un linguaggio di presentazione.
• Il pubblico tiepido: ha interagito con il nostro sito, ma non ha compiuto azioni importanti. La creazione di inserzioni efficaci su questo tipo di pubblico, è fondamentale per tentare di portarlo a compiere un'azione sul nostro sito.
• Il pubblico caldo: è già un nostro cliente. Le inserzioni dedicate a questo target servono per mantenere alta la sua attenzione ed aumentare il LTV (lifetime value: ovvero il rapporto nel tempo che un cliente ha con la tua azienda. Più compra o usufruisce dei tuoi servizi, più questa metrica salirà).
• Il pubblico simile: di fondamentale importanza. I veri SMM conoscono bene questa tipologia di pubblico perché sanno che è estremamente redditizia ed efficace. In sostanza, se hai un elenco numeroso di clienti con i loro dati, puoi caricarlo nel Business Manager e utilizzarlo quando creerai le inserzioni. L'algoritmo di Meta raggiungerà le persone con interessi simili a quelle del tuo elenco.

Strategie del funnel

Alcuni SMM raggiungono i loro obiettivi di conversioni dividendo il loro pubblico tra caldo, tiepido e freddo, altri utilizzano le fasce del funnel.
Il funnel è, letteralmente, l'imbuto. La sua parte superiore è molto larga e poi tende a restringersi sempre di più.

Ecco le fasi del funnel:

• TOFU = Top of the Funnel, la parte superiore. Le persone non conoscono ancora la tua azienda, quindi questa è la fase della consapevolezza.
• MOFU = Middle of the Funnel. Se hai impostato bene la fase TOFU, hai già colpito un po' di persone potenzialmente interessate. Siamo nella parte della familiarità e della considerazione.
• BOFU = Bottom of the Funnel, la parte inferiore. Le persone ti hanno conosciuto, considerato, apprezzato e, di conseguenza, sono pronte all'acquisto.

Ovviamente, ci sono altre strategie che puoi creare da Ads Manager. Qui sotto verranno descritte nel dettaglio con esempi e casi studio. Tieni d'occhio questa sezione perché verrà aggiornata costantemente.