Guide alle creatività per le Meta Ads

Le Meta Ads rappresentano un'occasione ottima per scalare la propria attività. Con le strategie corrette, i pubblici in target e il budget adeguato, si possono creare combinazioni assolutamente vincenti che permetteranno di scegliere e raggiungere vari tipi di obiettivi di business. In una grande maggioranza di casi, l'obiettivo è la vendita. Che sia un servizio o un prodotto fisico, l'obiettivo "purchase" è quello più indicato.

Ma anche ottenere lead con i form creati direttamente da Ads manager, sono molto utilizzati. Altro conto è essere un'attività local che ha bisogno forse più di interazioni ai post che altro. Con quell'obiettivo si generano facilmente lead che si trasformano in potenziali clienti duraturi.

Ma come si fa a battere la concorrenza? Che sia a livello locale, nazionale o regionale, ci sono vari fattori che Meta prende a parametri, tra cui il budget allocato alle campagne, la precisione del target, ma soprattutto le creatività. Comunicare meglio degli altri il nostro prodotto, permetterà all'algoritmo di Meta di raggiungere più persone.

Il copy

Partiamo dal copy, ovvero la parte testuale del post.

Ci sono alcune buone pratiche da seguire (non proprio regole) tra cui:

1. Conoscere il pubblico di riferimento: usi e costumi, abitudini, orari di riferimento, gerghi linguistici;
2. Utilizzare parole chiavi: anche qui, come nella SEO, è utile utilizzare termini più ricercati dagli utenti nella rete e sfruttarli appieno per catturare l'attenzione degli utenti anche su Facebook;
3. Utilizzare termini "hook": non sono termini adoperati da Capitan Uncino, ma sono quelli che catturano l'attenzione dell'utente, ad esempio: "limitato", "risparmia", "gratuito", "esclusivo", sottolineando i benefici del tuo prodotto/attività.
4. Utilizzare gli Other Angle: Le other angle vengono utilizzate per presentare un prodotto o servizio sotto un'ottica diversa, evidenziando particolari caratteristiche o vantaggi che potrebbero essere rilevanti per una specifica fascia di pubblico.

La call to action

È fondamentalmente la frase che invita gli utenti a compiere un'azione.

Di solito, rispecchia l'obiettivo che si è preposti quando si è creata la campagna: se cliccata può linkare al sito oppure far apparire un modulo di contatto o ancora, far apparire Whatsapp o Messenger per ricevere messaggi. È importante, quindi, che sia chiara, coerente con il copy e con il servizio o attività che si sta proponendo.

Il titolo

Il titolo svolge un ruolo fondamentale nel determinare il successo di un annuncio, poiché è spesso la prima cosa che gli utenti vedono quando visualizzano un annuncio nelle Meta Ads.

Non avrai molto spazio per scriverlo, quindi bisogna cercare di essere estremamente sintetici, ma efficaci. In buona sostanza bisogna riassumere in pochissime parole ciò che abbiamo descritto nel copy. Può essere descrittivo, ma anche persuasivo o allusivo.

La description

La description è un elemento importante che può fornire informazioni aggiuntive agli utenti, spingendoli a interagire con l'annuncio o a compiere l'azione desiderata.

È solitamente più lunga del titolo, ma ha comunque uno spazio limitato. Perciò, è importante utilizzare parole ed espressioni chiare e coinvolgenti per massimizzare l'impatto del messaggio.

Il visual

Il cuore della pubblicità su Meta sono le immagini/video/caroselli, ovvero tutto ciò che è visivo. Ed è indubbio che è la prima cosa che colpisce gli utenti mentre stanno scrollando la home di Facebook o di Instagram. Per cui, è bene tenere presente alcuni consigli che possono aumentare l'engagement del pubblico:

1. Hook: il gancio che permetta lo stop dello scroll dell'utente attraverso una headline efficace o se è un video, un'anteprima di immagine che incuriosisca lo spettatore.
2. Colori: aspetto molte volte sottovalutato, ma è bene ribadire che ogni colore provoca emozioni diverse. Ad esempio, il rosso può evocare un senso di urgenza o di energia, il blu può rappresentare fiducia o tranquillità, il verde può suggerire natura o freschezza. È importante bilanciare l'uso dei colori in modo da non creare un effetto visivo confusionario.
3. Tipologie: si può scegliere di creare video interviste con il pattern interrupted, cioè il montaggio a scatti. Questo è incredibilmente utile per tenere alta l'attenzione degli utenti che tende ad assottigliarsi dopo gli 8 secondi di visualizzazione dei video.
4. Formati: ogni immagine o video deve avere un suo formato, perché sia Facebook e Instagram utilizzano misure diverse, ma anche al loro interno, i due social, avranno misure diverse. Dipenderà dai posizionamenti scelti.